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■세원동향 분석 보고서- 통신판매업(1)
■세원동향 분석 보고서- 통신판매업(1)
  • 日刊 NTN
  • 승인 2013.05.30 09:58
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인터넷쇼핑몰 주업종 법인 수 542개 전년대비 49.72% ↑ 온라인 매장 운영 법인 109개 업체

1. 통신판매업의 정의
-일반 대중을 대상으로 온라인 통신망을 통해 각종 상품을 소매하는 산업활동을 말함.
-인터넷, 카탈로그, 우편 등 비대면의 방법으로 상품 등의 판매에 관한 정보를 제공하고 소비자의 청약을 받아 재화 등을 판매하는 행위, 예를 들어 인터넷쇼핑, TV홈쇼핑, 카탈로그쇼핑 등
-인터넷쇼핑몰이란 쇼핑몰 운영자가 인터넷상에 웹사이트를 개성하고 소비자들이 그 웹사이트를 방문해 판매자가 게시한 상품 또는 서비스를 구매하고 대금결제를 하면 상품 등이 소비자에게 배송되는 형태의 상거래.

2. 인터넷쇼핑몰의 분류
자체 인터넷쇼핑몰
-개인몰 또는 소호몰이라고 하며 통신판매 호스팅업체를 이용해 직접 운영하는 쇼핑몰

일반 인터넷쇼핑몰
-쇼핑몰운영자가 직접 상품을 선정해 협력업체로부터 공급받아 쇼핑몰에 등록하고 자신의 책임하에 소비자에게 판매하는 방식의 쇼핑몰

중개몰(오픈마켓)
-쇼핑몰 운영자가 사이버몰을 개설해 사이버몰을 판매자와 구매자에게 제공하고 판매자와 구매자의 계산과 책임하에 재화나 용역을 공급하는 형태

3. 용어의 정의
-도메인
인터넷상에서 개인이나 법인이 소유하고 있는 인터넷 주소

-웹호스팅
대형 통신업체나 전문회사가 자신들의 웹서버를 개인 또는 개별업체에 제공하거나 임대해 주는 것.

-쇼핑몰솔루션
그림, 제목 등만 넣으면 홈페이지가 완성되는 프로그램으로 독립형과 임대형이 있음

-PG
전자결제대행시스템으로 쇼핑몰에서 계좌이체, 휴대폰, 가상계좌 등의 결제가 가능하도록 결제환경 제공

4. 특이사항
최근 경기가 어려워지고 취업대한 등의 영향으로 창업자금이 많이 소요되는 오프라인의 매장보다는 초기자본이 적게 들고 위험부담이 적은 인터넷쇼핑몰 창업자가 급증하고 있으며, 연예인의 유명세와 인지도를 이용한 쇼핑몰대박 소식에 시장규모는 더욱 커질 것으로 예상됨

세원동향

1. 시장규모와 세원동향
IT산업의 발달로 급성장세
2000년 이후 IT산업의 발달로 인터넷 이용자수가 증가함에 따라 매년 인터넷 쇼핑몰 사업자가 급증하고 있으며, 최근 스마트폰의 보급으로 소비자의 접근성이 용이하며 시장규모는 급성장세를 보이고 있음

정기추세 반영
오프라인 매장 보다 투자비용이 적게 소요되는 인터넷쇼핑몰 사업에 대한 관심이 증가하고 있고, 유명 연예인의 인터넷쇼핑몰의 잇따른 대박 소식으로 오프라인 매장 운영사업자도 온라인 매장을 병행하는 사례 증가

통신판매 업체 수
관내 통신판매(인터넷쇼핑몰)을 주업종으로 하는 법인 업체 수는 542개로 전년대비 49.72%로 증가했으며, 부업종으로 온라인 매장을 추가해 운영하는 법인사업자 또한 109개 업체로 매년 증가추세를 보임
관내 업체 현황<표 참조>

 

2. 수입·지출 현황
-인터넷쇼핑몰 사업자와 신용카드 PG사의 신용카드 가맹계약에 의한 신용카드 결제 금액
-휴대폰번호와 주민등록번호를 통한 본인 인증을 거친 후 휴대폰 통신요금에 추가되어 지급되는 ARS 결제 및 휴대폰 소액결제 금액
-신용카드사 등에서 부여한 포인트에 의한 결제금액
-쇼핑몰 사업자 판매계좌에 계좌이체 및 무통장 입금액

주요지출현황
-인터넷쇼핑몰 사업은 온라인상에서 판매와 구매가 이루어지는 특성으로 인해 광고가 매출에 큰 영향을 미치므로 포털사이트 상의 광고로 인한 광고선전비가 매출액 대비 10%, 판매비와 관리비 중 35% 이상을 차지. 대표적으로는 디스플레이 광고, 검색광고가 있음
-디스플레이 광고비용은 1주일 기준으로 300만원에서 1000만원
-검색광고는 키워드광고라고도 하며, 키워드 검색 결과 첫페이지에 나오는 텍스트형태의 줄광고를 의미하는 것으로 최근에는 검색광고 이용율이 높아지고 있는 디스플레이 광고와 조합해 활용하고 있음

3. 인적·물적설비 현황
-온라인 쇼핑몰은 무점포창업이 가능한 업종으로 주문상품을 장기간 보관하지 않고 즉시 배송하므로 상품 포장 공간만으로 가능하나, 반품 및 미판매 상품 등 제고상품을 오프라인 매장에서 할인판매하기 위해 사업장을 별도 설치하는 경우가 다수
 


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