롯데주류의 신제품 맥주 ‘피츠 수퍼클리어’가 출시 100일 만에 4천만병(330ml 기준) 판매를 돌파하며 레귤러 맥주 시장에 연착륙 하고 있다.
롯데주류 측에 따르면 지금까지 판매된 피츠 수퍼클리어 4천만병을 일렬로 세운 길이는 약 9600km에 달한다. 이는 서울에서 부산까지(480km) 10회 왕복할 수 있는 길이로, 인천공항에서 미국 LA까지(9648km)거리와 맞먹는다.
피츠 수퍼클리어는 롯데주류가 잡미를 줄여 깔끔한 끝맛을 구현한 제품으로, 출시 직후부터 진행 중인 각종 소비자 이벤트와 주요 소비자층을 대상으로 한 각종 축제 지원 등 전방위 영업·마케팅 활동이 초기 시장 안착의 원동력으로 보고 있다.
특히 국내 최대 EDM축제인 ‘울트라 뮤직 페스티벌(UMF)’를 후원하고 휴가철을 맞아 전국 각지 휴가지에서 고객들이 직접 참여할 수 있는 현장 이벤트를 진행하는 등 다양한 마케팅 활동이 주요한 것으로 풀이된다.
롯데주류 관계자는 “그 어느 때 보다도 경쟁이 치열한 맥주 시장에서 순수 국산 맥주가 빠르게 시장에 안착하고 있는 것은 고무적인 일”이라며 “앞으로도 다양한 마케팅 활동을 통해 제품 인지도를 높일 것”고 말했다.
인기를 모으고 있는 피츠 수퍼클리어는 자체 개발한 고발효 효모인 ‘수퍼 이스트(Super Yeast)’를 사용해 발효도를 90%까지 끌어올려 맥주의 잡미를 없애고 최적의 깔끔함을 구현해 냈다.
또한 ‘클라우드’와 마찬가지로 맥주 발효 원액에 추가로 물을 타지 않는 ‘오리지널 그래비티(Original Gravity) 공법’을 동일하게 적용해 롯데맥주의 정체성을 유지했다.
한편, 롯데주류는 최근 맥주2공장이 안정적으로 가동 되면서 휴대성을 높인 페트(Pet) 제품, 신선한 생맥주를 즐길 수 있는 케그(Keg) 제품 등 다양한 패키지를선보이며 소비자들의 선택의 폭을 넓혔다.
